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2022年7月12日,用 有无域共生 主题为2022中国家电创新零售峰会(第三届)在杭州成功举办。本次峰会汇聚了众多知名家电企业代表和行业专家,就新形势下中国家电行业零售的困境与机遇进行了深入探讨和思想碰撞。作为有温度的民族厨卫品牌 mdash mdashSAKURA樱花凭借深厚的品牌沉淀和多元化的场景营销实践,获得了 创新零售峰会。2022中国家电创新零售优秀案例奖 ,彰显其作为行业领导者的综合实力。
SAKURA樱花赢了 2022中国家电创新零售优秀案例奖
关注年轻群体,激发市场增长潜力
在国内外诸多意外因素的影响下,今年上半年家电市场也出现增长乏力。但仍有一些品牌受益于优秀的品牌影响力和对消费者的深刻洞察,借助多元化的营销手段挖掘市场的增长潜力。观察市场会发现,当90后、90后一代成为消费舞台的主角,品牌想要与之建立有效的沟通机制,除了硬实力,更需要软实力。形象水 mdash mdashSAKURA樱花在趋势的驱动下,出于对年轻圈需求的敏锐观察,进一步细化了整体战略,即坚持多业态跨界协同和泛娱乐内容营销方向,积极探索和实践场景零售模式,不断倡导科技智慧生活,实现品牌年轻化目标。
2020年开始,小樱小樱继续和我们乐队《潮流搭档2》合作,上班啦!《妈妈》等顶级综艺节目通过泛娱乐营销,以音乐爱好者、潮流玩家、职场妈妈、新生代家庭等年轻受众为多元化 对话 成功撬动了消费者的深度共情,为建立品牌认同打下了坚实的基础。在今年的 中国举办冬奥会的第一年 SAKURA樱花选择跨界与超好玩滑雪大会合作,通过与新时代年轻群体玩转滑雪潮流,创造了很多有趣的话题。然后,在樱花盛开的初春,樱花樱花与爱奇艺王牌爱综《爱你,我也爱你,3》联合合作,利用节目内外的优势,打造多元产品撬动用户情感价值,开展花式营销,利用优质IP的影响力多途径释放IP价值,讲好品牌故事,赋予品牌更多势能,打造 年轻化战略 一个有效的新模板。
通过与不同圈子年轻群体的深度对话,SAKURA樱花打通了品牌与年轻用户之间的情感 入口 ,让品牌成功抓住年轻人的心智空在与年轻人的频繁互动中,帮助品牌拓宽使用场景,进而将樱花樱花植入年轻受众心中 年轻人 民族厨卫品牌形象,撬动市场增长潜力。
全渠道情感体验得到充分满足
后疫情时代,消费者的消费行为也在发生变化。新零售带来的消费模式的改变得到了消费者的认可,市场潜力有望进一步释放。面对市场趋势的变化,樱樱积极布局社交平台,完成了与综艺IP和 故事+社交场景。扎根 .今年,在浪漫樱花季全国快闪活动期间,以#浪漫春晖到人吟樱花# 为主题,在Tik Tok平台举办了樱花绽放活动。在线直播幸福列车 借助云闪付的传播能力,让更多用户足不出户就能了解到现场的精彩活动和众多功能齐全的厨卫产品。同时,樱樱樱花也契合了合作IP《爱你,我也是3》的爱情氛围,善用婚恋黄金周期与年轻人沟通 Home 场景,画了一张浪漫的答卷。
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