在手机圈， 卖手机赚不到钱 一直是实体店老板心照不宣的经营法则。据店主阿强回忆，几年前，只要他在镇上开店，雇个店员，一天多蹲几次 老实人 麻将是在牌桌上用钱买的，每次都可以在家吃排骨。

　　但是随着手机行业的不景气，阿强不朽的日子已经成为过去。去年，他辞了店员自己看店。今年4月，他关了店，转做微信生意，一度被当坑 老实人 翻新机和官方替换机现在都在工装上。

　　作为一名曾经的手机用户，李波比阿强聪明得多。在手机消费疲软的2019年，李波果断把店面重新装修成电子烟店，日子过得红火。然而好景不长。随着电子烟监管的收紧，李波现在已经勒紧了裤腰带，时刻奔跑在认证的路上。

　　阿强和李波只是消费电子寒冬中的缩影，而在赛道中，无论是终端厂商还是上游供应链都被雪灾弄得龟裂。

　　在下游削减开支，在上游拯救自己

　　iPhone14爆料的那一刻，没有人会记得上半年苹果推出的SE3。

　　作为去年手机赛道的最大赢家，在此之前，业界普遍认为，如果推出5G版的廉价iPhone，很容易将市场收割下来。

　　而苹果也如期拿出了5G的iPhone SE3，甚至不惜在全球通胀的压力下降低售价，向高端的安卓机型发起进攻。众所周知，iPhone SE3正式发布没多久，供应链就爆出减产2000万的消息。

　　苹果远不止是唯一削减订单的手机厂商。事实上，在过去一年消费电子领域的信息流中，砍单的消息就像过去大街小巷的牛皮癣广告一样随处可见。据郭明近日披露，国内各大安卓手机品牌今年迄今已削减约1.7亿订单，占2022年原出货计划的20%。

　　通常情况下，削减订单意味着市场需求慢于终端厂商的预期，所有玩家都降低了预期，对库存清理给予了更高的优先级，这是对市场疲软的直接反馈。但如此大规模的剁手潮，或许意味着在手机消费市场进入存量的时候，玩家们已经放弃了寻求增量的挣扎，转而选择更有保障的玩法谋生。

　　同样的情况下，PC赛道更差。近日，老牌PC厂商戴尔被曝第三季度显示器和笔记本面板需求将减少50%。值得注意的是，显示面板和笔记本面板与PC终端产品高度绑定，这意味着戴尔砍掉了几乎50%的产品线。

　　在砍手机潮和戴尔肆意裁撤产品线的背后，是消费电子红利时代的必然衰落。以PC为例，现在的PC和抗消费的产品没什么区别，几乎只服务于体积有限的核心玩家，生产力刚需群体，或者每年毕业季的学生群体。

　　和那些知道自己改变不了结构问题的玩家一起，通过削减订单和清理库存来调整自己。 冷空气 从而被传输到上游供应链。