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全球讯息:搞轻资产运营的家电企业正遭遇重创

来源: 时间:2023-09-19 11:18:01

  原标题:搞轻资产运营的家电企业正遭遇重创

  来源:家电圈

  前几年,在互联网大潮推动下,一些家电企业也采取“轻资产”运营的转型策略,将产品的生产制造全部委托给第三方代工厂。

  现在,这些企业遭遇发展危机,不得不选择走“回头路”,投资建立可控的生产工厂选择“重资产”运营更放心。

  杨嘉||撰写

  “今年开始,我们不得不再次转型。

  前几年追随互联网大潮,搞轻资产运营,放弃自有工厂的投入,只做选品后贴牌生产,重点在营销渠道的线上和线下拓展,轻视上游产业链、重下游营销卖货”。

  “不过,最近3年多以来,随着一大批代工企业的实力衰退,甚至不少中小家电代工厂的突然跑路,让我们感觉到企业要保持健康运营,还是要重资产运营,生产制造的主动权要牢牢掌握在自己手中,找小厂代工太不靠谱了。

  接下来的危机会越来越大”。

  近日,一位来自广东中山的家电企业操盘手,在与家电圈闲聊时,突然透露出新的转型思路,那就是要从过去的“轻资产”再度回归“重资产”,投资新工厂。

  在他看来:要掌握企业经营,特别是市场竞争的主动权,必须要在产品的生产制造上建立一定的主动权。

  这位家电品牌企业老板进一步感悟:完全将产品的研发、生产、制造,一股脑地抛给外部代工厂,看似轻资产运营了,没有了工厂、工人等日常运营的包袱成本。

  但是,在家电市场消费持续走低、竞争加速白热化、价格内卷重复加剧等趋势之下,一旦这些中小代工厂“跑路”,对企业的市场经营影响是巨大、长远的。

  最近2年来,一大批快速成长起来的中小家电品牌,在市场上因为抓住线上电商,以及线下下沉渠道市场的商业机会,市场出货量稳步增长。

  与此同时,为了更加快速发展并抢夺商机,很多在市场上有名的家电品牌并没有自己完善、完整的上游供应链体系,完全就是依靠第三方代工厂解决。

  这种情况在市场上行周期中没有问题,在市场下行周期就会对企业的健康可持续运营造成重创。

  这几年来随着家电市场的洗牌加速,一大批的中小代工厂经营遇阻,不少代工厂老板为了逃避责任选择“弃厂跑路”,不只是拖欠上游供应商的货款,还让下游不少家电品牌商的货源供应出现断档。

  所以,一些当年借助互联网大潮转型谋求“轻资产”运营的家电品牌商,现在开始不得不再思考一个问题,要想更好地在这个市场上发展下去,必须要拥有可控的生产工厂和供应链体系。

  前段时间,进入空调行业多年的小米空调,在已经拥有长虹、创维,以及TCL等品牌企业的专业代工厂基础上,又突然与日本松下达成战略合作协议,双方不只是要展开代工业务的合作,还要探索在上游的产品和技术等共同开发合作。

  这也被外界认为是,小米空调的提前布局避免遭遇来自上游代工厂的不合作“卡脖子”情况发生。

  此外,还有业内人士透露,今年以来小米一直希望在武汉建立自有家电产业园,空调将是首批项目。

  可以看到,随着中国家电产业的竞争全面步入成熟期,对于所有家电企业来说,都面临着一个新的考验,只有在多变的产业环境和市场竞争中掌握一定主动权,才能面对各种风险和压力顺势而为。

  而打通上游产业链资源,建立对产品的差异化创新能力和定义能力,才能在下游的市场竞争中占据一席之地。

  比如说,这几年家电市场的价格内卷层出不穷,没有最低只有更低的产品出现,对于有生产工厂和供应链的家电企业来说,可以控制成本、压缩各环节费用,但是对于没有生产工厂的家电企业,参与价格竞争就是牺牲利润,没有办法通过供应链降成本。

  期间,一些代工为主的家电企业降成本,就是让代工厂想办法“偷工减料”和“以次充好”,可以说在一线市场竞争是“相当被动”。

  对于市场上的众多家电企业来说,特别是一大批当年曾经以“轻资产”模式快速切入家电行业的新品牌、新企业,如果不能顺势而为迅速在上游的制造和研发能力上有所突破和布局,那么将会成为接下来家电市场洗牌第一批的企业“出局者”。

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