原标题：​家电市场好产品的黄金时代来了！

　　来源：家电圈

　　家电产业用户时代的到来，已是众多厂商的共识，也是产业转型的必经之路。

　　但，在家电圈看来，家电产业用户时代的开启，本质上就是一场属于家电行业大品牌、优企业主导的“好产品、好服务”黄金发展时代的全面到来！用户愿意为好产品、好服务付出更多的信任和价格。

　　华辛||撰写

　　一个属于家电产业主流用户群体的好产品市场发展“黄金时代”，已经全面到来！

　　最近，在与家电业内人士，以及企业和商家人士交流时，家电圈发现，大家聊得最多，关注最多的话题，并不是市场的低迷和消费的疲软，而是步入存量周期之后，主流消费的持续分化，不再是“高端与低价”的竞赛，而是在“大品牌、好产品”为前提之下的高性价比博弈。

　　简单来说，今年一线市场的家电厂商之间内卷还在继续，但不再是去年那种完全以“低价格维度”的恶战，出现了大量劣质低价的家电商品，坑害用户、透支信任了。

　　比如说，过去2年一些小工厂或者杂牌工厂，为了比谁家的产品价格更低而偷工减料，甚至以次充好 ，完全无视家电产品的质量和品质底线。

　　今年开始一线家电市场的内卷继续，但风向大变，虽然主要厂商还是在拼价格、舍利润，但是消费者已经不再唯“低价格”论，一些杂牌和小工厂的超低价格，甚至低价抛货遭遇了“无人问津”。

　　相反，一些大企业的子品牌、互联网品牌，以比较好的价格定位，反而赢得了不少的用户订单。

　　比如说，空调行业，美的旗下华凌空调、奥克斯旗下华蒜空调；电视行业，海信旗下的Vidaa，TCL旗下的雷鸟，以及热水器行业，A.O.史密斯旗下的佳尼特，还有布局白电行业多年的小米，其实今年以来的生意都不错。

　　这正是“大品牌好产品”的价值竞争力开始在消费市场上释放。

　　分析今年一线家电市场上用户消费选择的标准变化，在家电圈看来，折射出步入成熟期的家电产业两点新特点和新走势。

　　一是，主流用户对于家电的认知，已经不再是从无到有阶段的，只要价格便宜，产品能用就行了。

　　进入了新的发展阶段，那必须要“从有到优”跨越，家电产品不能只是价格便宜，还要有品质和品牌背书，以及技术有特点、产品有卖点的用户感知；

　　所以，家电产业接下来的主流消费，不是简单的“高端与低价”争夺之下两极分化，而是大品牌的好产品低价格主导的新消费分化。

　　大部分中国家庭将会越来越关注“大品牌高品质低价格”的产品。

　　小厂杂牌出局只是时间的问题，短则1年内长则2年内。

　　最终已经有不少行业媒体喊出了“家电杂小工厂出局潮已经开启”的预判。

　　二是，家电企业和商家新一轮的转型升级，高端套系只是方向之一，并不是主流趋势。

　　在家电产业的规模蛋糕相对稳定背景下，很多企业在最近几年来的转型路径就是希望可以“战高端、战套系、推全屋解决方案”，这个方向没有错。

　　但是，在家电圈看来，这不是家电产业的全部，对于中国家庭和中国市场来说，显然高品质、高性价比的产品，才是主流和担当。

　　所以，家电企业的转型升级，不能只是推精品卖高端赚高利润，还应该包括更加贴近主流市场上的主要用户群体，推动更多“物美价廉品质好”的产品。

　　最终聚焦用户群体积累并探索更多的转移路径，除了适合场景的套系化解决方案，还有满足家电以旧换新的“高品质高性价比”产品选项。

　　也就是说，家电大企业和大商家要更多地为用户着想，让用户收获“一分钱一分货”的超值回报和体验。

　　而不是盲目以低价格抛货去抢单。

　　一定是为用户提供包含了品牌影响力、产品竞争力和价格竞争力等综合要求的好产品。

　　也就是说，“大品牌、好产品，还不贵”，将会成为家电行业的消费新主流。

　　对于家电企业来说，这意味着新的竞争周期已经开启，必须要坚持“好的产品，好的服务，以及好的价格”，让更多家庭和用户感受到新家电产品的价值。

　　并不是一味的高端更贵，或者低质低价。

　　最后，家电圈也想提醒一线市场上继续战斗的家电企业和商家，别拿“以次充好”、“偷工减料”的家电产品，冒充高品质优价格的好产品，去忽悠老百姓了。

　　一定要守住产品的质量底线，一定要守好自己的商业良心。

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