原标题：2022年便携式按摩仪市场现状 线上B2C销售优势突出 国内产业链成熟

　　来源：观研天下

　　便携式按摩仪产品多样化

　　按摩设备(Massager)是根据仿生学、物理学、生物电学、中医学等理论实践研发出的保健器材，一般认为，现代按摩仪器起源于20世纪60年代的日本。

　　近年来，随着制造业的发展和消费升级，按摩器械逐渐摆脱以往笨重的外壳，以轻便和便携的形式出现。

　　从国内市场规模来看，便携式按摩仪属于一个小众市场，但从毛利率来看，行业毛利率高达50%~60%以上。

　　便携式按摩仪产品种类繁多，产品结构不同导致毛利率存在差异。

　　市场上品牌头部和颈部便携式按摩仪价格在500~800元左右，相较于单价200左右的头皮和眼部便携按摩仪，头部和颈部便携式按摩仪产品拥有更高的毛利率。

资料来源：中国便携式按摩仪行业发展现状调研与投资趋势预测报告（2022-2029年）

　　根据观研报告网发布的《中国便携式按摩仪行业发展现状调研与投资趋势预测报告（2022-2029年）》显示，目前市场上主流的便携式按摩仪产品有眼部便携式按摩仪、颈部便携式按摩仪、头部便携式按摩仪以及头皮便携式按摩仪等。

　　根部不同的按摩部位，各类便携式按摩仪具有不同的功能。

资料来源：中国便携式按摩仪行业发展现状调研与投资趋势预测报告（2022-2029年）

　　便携式按摩仪线上B2C销售优势突出

　　随着互联网的快速发展，线上线下资源正在加速融合，传统销售渠道和模式正在被新的平台运作和业务渠道所代替。

　　小型按摩器材由于体积小、单价低，试错成本小，天然适应线上销售渠道的特性。

　　由于便携按摩仪产品的下游为终端消费者，销售渠道的搭建显得非常重要。

　　整体上看，直销渠道即线上B2C和线下直销渠道由于直接面对终端消费者，因而毛利率更高。

资料来源：中国便携式按摩仪行业发展现状调研与投资趋势预测报告（2022-2029年）

2020年国内便携按摩仪线上渠道占比为52.3%，线下渠道占比仅为42.2%。

　　随着物联网时代的来临，线上电子商务高速发展，加之线上消费群体对新事物的接受程度较高，线上渠道按摩器具销售增长速度较快。

　　资料来源：观研天下数据中心整理

资料来源：中国便携式按摩仪行业发展现状调研与投资趋势预测报告（2022-2029年）

　　国内按摩仪产业链成熟，海外市场前景较大

　　进入21世纪，中国制造业水平的提升推动按摩器械产业链向国内转移，互联网、智能设备发展带动按摩设备智能化趋势显现，我国自主按摩器械品牌也开始不断涌现。

　　中国按摩保健器具在全球都拥有强大的竞争力，特别是商品质量和价格，疫情反复与消费者习惯的形成持续驱动线上需求增长，面对常态化疫情防控，“宅经济”正重塑全球生活消费习惯，跨境电商如亚马逊等平台交易活跃，中国制造的按摩器具持续渗透全球高端市场。

　　中国按摩器具的出口贸易总额逐年增加，2021年按摩器具出口贸易总额为64.12亿元；同时，中国按摩器具贸易顺差在逐步上升，从2017年的21.74亿美元逐步上升到2021年的63.34亿美元，主要得益于全球按摩椅产业链向中国转移。

　　中国已成为全球按摩器具生产基地。

资料来源：中国便携式按摩仪行业发展现状调研与投资趋势预测报告（2022-2029年）

资料来源：中国便携式按摩仪行业发展现状调研与投资趋势预测报告（2022-2029年）

　　从出口的国家和地区来看，2021年，北美洲是我国第一大出口市场，出口金额22.05亿美元，金额占比34.39%，我国按摩保健器具在北美市场处于卖方市场优势地位。

　　东亚是第二大传统出口市场，出口金额12.54亿美元，出口金额占比19.55%，东亚市场处于稳增长，但不及北美增长迅速，位于压价格阶段。

　　西欧是第三大出口市场，出口金额9.58亿美元，出口金额占比14.94%。

　　西欧市场2021年表现最为活跃，出口多价格优、增长快。

资料来源：中国便携式按摩仪行业发展现状调研与投资趋势预测报告（2022-2029年）

　　美国、韩国、德国、英国和日本是主要出口国家，对我按摩保健器具呈现出强有力的需求增势。

　　凭借多年不断创新研究、沉淀积累，行业积累了雄厚的技术实力与韧性，具备了先进的研发、生产、制造和供应链管理能力，出口呈现“高质量发展”态势。

资料来源：中国便携式按摩仪行业发展现状调研与投资趋势预测报告（2022-2029年）