原标题：不能大口吃肉的家电行业！还能继续做下去吗？

　　来源：家电人

　　中国家电业在经历了多年快速增长之后，开始从增量市场到存量市场的转变。

　　随之而来的就是家电产业链的利润率也在逐年降低。

　　特别是近几年，因为疫情对经济的冲击，家电业的竞争越来越激烈，品牌与品牌之间到了实力与实力的对决阶段，商家渠道除了几大电商平台之外，很大一部分线下实体店依旧处于赤膊对阵的初始竞争阶段。

　　有的实体店家电经销商家在白热化的市场竞争中，既累又没有钱可赚，感觉家电业已经进入夕阳行列，还不如早点改行另谋生路。

　　家电业在未来真的会越来越差吗？家电厂商的日子还能如之前大口吃肉大口喝酒吗？“家电人”今天就与大家一起聊聊家电业还值得不值得继续做？

　　首先，看待家电业的冷热是要和国家经济发展相关联。

　　任何一个行业的发展趋势都不是“真空”而存在的，行业的发展是要与国家经济发展相关联的。

　　家电业也不例外，中国家电业的发展与国内经济增速息息相关。

　　从以上20多年的国内生产总值增速表中，我们可以看出在GDP增速8%以上的2001年到2011年这10多年间，也是家电业的黄金十年期。

　　这十年是中国经济快速增长的十年，也是中国家电产品快速普及的十年。

　　在这个时候卖家电，市场需求是急速增长的，品牌之间竞争虽不轻松，但整体的量是上升的，赚钱相对于现在也是轻松的。

　　那个时段，做家电比较早的都赚得了第一桶金，等到再后10年，经济增速趋缓，市场慢慢趋于饱和，卖家电赚钱越来越不容易。

　　在最近几年GDP增速一路下行，特别是从2020年开始疫情影响全球经济，这也直接影响到家电行业的发展。

　　从表象来看，部分家电上市公司的营收有下滑，但也不是很大，只是利润率大部分都是下滑的。

　　这说明家电业赚钱越来越难。

　　这些上市公司数据还是属于中国顶尖家电公司，可以想象到还有不计其数的中小家电品牌和中小家电经销商们，他们的日子更不好过。

　　总体来说，家电产业的发展与国家经济趋势息息相关，家电行业日子不好过，不仅仅是家电业存在的问题，疫情对其他的行业影响甚至更大，比如餐饮、旅游等服务行业，关门歇业者更多。

　　其次，看行业有没有前景，要看市场还有没有容量。

　　现在家电业有部分人很悲观，认为家电产品已经没有市场，家电人没有未来。

　　“家电人”认为，家电产品将不会随着时间的推移而消失，只不过会随着时代的进步而变化产品形式。

　　我们以冰箱为例，冰箱业经过几十年的发展，容积从小到大，款式从旧到新，功能从简到多，产量从少到多。

　　在2001年的时候，中国电冰箱产量1351万台，到2013年经过12年的时间，中国电冰箱产量已经达到了9256万台，12年的时间年化增速达到17.4%，远远超过国内经济增长速度。

　　其后，冰箱产量在这个顶峰之后，开始下滑。

　　2020年是9015万台，2021年是8992万台，从2013年到2022年这10年间，冰箱产量大体维持在每年9000万台左右。

　　由此可见，家电产品市场增速放缓甚至有的品类是下行的，但是市场总体容量大需求还在。

　　特别是2009年前后家电下乡时期购买的家电产品，正面临10年更新周期，这部分存量换新需求为市场带来了一定的发展空间，所以大家不要对家电业的未来过于悲观。

　　最后，“家电人”要提醒家电人朋友们的是，不会很轻松就能大口吃肉将是常态，做家电要有打持久战、肉搏战的心理准备。

　　否则，在每天没有顾客临门煎熬的当下，还不如早早改行另谋高就，因为坐等金主上门送钱的时代一去不复返了。

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